導讀：中國彩電市場容量在2017年明顯萎縮之後，在2018年依舊整體蕭條。不過，消費結構升級為以OLED電視為代表的高端彩電市場帶來巨大的商機。據奧維雲網數據顯示，2018年上半年OLED電視銷量同比增長110.3%。

　　在萎靡不振的彩電市場，銷量逆市暴漲的OLED（有機發光二極管）電視無疑是一道亮麗的風景線。

　　2018年7月24日，在“2018中國智能顯示與創新應用產業大會暨第48屆CRC彩電行業研究季度發布會”上，奧維雲網（AVC）發布的全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%。

　　中國彩電市場容量在2017年明顯萎縮之後，在2018年依舊整體蕭條。不過，消費結構升級為以OLED電視為代表的高端彩電市場帶來巨大的商機。據奧維雲網數據顯示，2018年上半年OLED電視銷量同比增長110.3%。

　　到2020年OLED麵板年產能有望超過1000萬片

　　從布局來看，參與OLED電視市場的彩電企業也越來越多。

　　如今，OLED電視陣營擴展至索尼、鬆下等日係廠商，LG電子等韓係廠商，飛利浦等歐洲品牌，以及創維、長虹、康佳等主要中國廠商，幾乎囊括全球所有主流電視企業。

　　同時，實現有機像素點自發光、響應時間快、超輕薄、柔性等物理特性使OLED電視的優點不斷被挖掘，湧現出各式各樣的創新產品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產品形態讓OLED電視占據了彩電行業技術製高點，備受高端消費者關注。

　　今年上半年，上遊液晶麵板價格觸底，並未使得彩電行業的盈利空間增長，反而讓各尺寸液晶電視的終端價格均出現曆史最低價，例如，799元的32英寸電視，1999元的55英寸電視，等等。

　　如今，在中國彩電市場，每台電視的平均售價僅為3000元出頭，彩電的白菜價讓行業出現大麵積的虧損，一些以低端、低價著稱的互聯網品牌紛紛被市場淘汰掉，大部分傳統彩電品牌也舉步維艱。在這種大環境下，產品升級是彩電企業的必然抉擇。今年上半年，每台產品均價達16233元的OLED電視成為彩電行業轉型升級的代表作。

　　目前，OLED電視產業發展的最大瓶頸仍然是“上遊OLED麵板產能不足”，OLED麵板生產商LG Display（簡稱“LGD”）正在大力擴充產能。LGD將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視麵板生產線，月產能6萬片（玻璃基板基準），預計2019年下半年量產，這是LGD繼韓國本土後首條海外OLED麵板生產線。

　　LGD全球市場推廣副總裁李廷漢在第48屆CRC彩電行業研究季度發布會上表示，2018年LGD的目標是生產約280萬片OLED電視麵板。到2020年，LGD大尺寸OLED麵板產能將大幅提升，年產能有望超過1000萬片，將是2017年OLED麵板產能的6倍。從明年開始，LGD將提供透明OLED麵板和8KOLED麵板。

　　創維OLED電視占4成市場份額，超索尼、LG等品牌

　　在中國的OLED電視市場，布局最早的創維無疑成為了大贏家。奧維雲網數據顯示，今年上半年，創維OLED電視銷售量同比增長121%，高於OLED電視行業110.3%的平均增幅；而且，創維在OLED電視市場的銷量占有率高達40%，排名第一，超過索尼、LG等品牌。

　　憑借卓越的眼光和敏銳的市場預測力，創維是最早也是最積極布局OLED電視的先行者。創維在2013年推出第一台OLED電視後，持續進行OLED電視市場的初始化教育，並積極推動技術及工藝迭代，2016年11月攜手BOE（京東方）發布中國首台自主研發OLED電視，打破了OLED麵板對韓國供應商的依賴；2017年初創維首次將55英寸OLED電視價格降至萬元級別，引燃普及型市場的熱情；2018年初，創維攜Crystal Sound OLED電視、Wallpaper壁紙型OLED電視、分離式OLED電視多款最新的OLED電視亮相CES。

　　據悉，7月31日，創維將在廣州舉行“KING OF OLED TV”創維2018年新品戰略發布會，屆時，創維將發布哪些震撼級的OLED電視新品？還將拭目以待。

　　需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過在功能、形態、畫質、音質等方麵的技術進化，使其匹配消費升級需求，OLED電視自然是一個極具前景的新方向。